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張貼者：	Ode
時間：	2006/9/2 上午 10:40:00
標題：	(gr) 莫札特就是品牌
內容：	眾所周知，莫札特是奧地利的音樂國寶，今年，適逢這位音樂神童250歲誕辰紀念，以莫札特為名，奧地利衍生出各式各樣的創意產業，除了舉辦音樂會，也推出從鋼琴到雨傘、杯盤、項鍊、巧克力、香腸等周邊商品，結合當地的優美風光，為國家賺進大筆觀光財。莫札特品牌有多值錢？奧國觀光局長亞瑟．歐伯瑞（Arthur Oberascher）估算，價值達50億歐元（約新台幣1950億元）。給世界造訪奧地利的理由 2005年6月，一部關於莫札特的短片在美國洛杉磯國際影視展綻放第一枚火花，今年，許多國家的電視觀眾都感受到了。奧地利電視導演寇特．傅敦（Curt Faudon）以莫札特生平為主題，拍攝三分鐘觀光廣告，鏡頭帶著觀眾欣賞莫札特待過的維也納、薩爾茲堡，以歡愉的慶生氣氛，交錯、對比今昔，配上改編成現代樂風的莫札特樂曲，手法獨特。「這部片讓我想去奧地利，」一位評審評語。莫札特在維也納現存的唯一住所是棟五層樓建築，經過一年多的翻修，今年1月底開幕。入口處的黑色側影讓人覺得莫札特就在身邊，一層層迴廊帶人走進18世紀的社會景象，看到他愛下棋的一面。在大雪紛飛的早春，參觀人次已有3萬名。為了今年的莫札特年，薩爾茲堡花9000萬歐元（約新台幣35億元），三年前就著手準備，找來美國設計師，重新裝修莫札特的故居。這座故居博物館展出250年前，莫札特出生的房間，他的戒指、用過的鋼琴複製品，牆上掛滿了他和家人、朋友們的畫像，一間間地展示，也把時光拉回到18世紀。城市莫札特靠著莫札特，奧地利觀光第二要城薩爾茲堡，創造6600個工作機會，每年舉辦4000場文化活動，還被美國的旅遊雜誌票選為歐洲前5大最受歡迎的城市。「沒有莫札特，就沒有今天的薩爾茲堡，」市長漢茲．舒登曾對奧地利媒體這麼說過。莫札特品牌讓15萬人口的薩爾茲堡市引來13倍人口的觀光客！現代的市民也要靠這位古人，讓創意商品行銷全球。手機莫札特和往年不同，今年的歐洲特別冷，即使是早春，仍下著雪。今年的維也納也和過去不太一樣，街道雖然沒有浮誇突兀的廣告，卻出現了50個紅色地標，一個導遊正對著觀光團解說「Calling Mozart」（呼叫莫札特）字樣的意義。原來用手機撥打地標上的號碼，就能知道莫札特當時在那裡的事蹟。巧克力莫札特莫札特廣場上、有164年歷史的莫札特雕像旁，Mirabell巧克力公司做了100顆直徑160公分的大球，球面圖案呈現莫札特的一生和戀愛史，在薩爾茲堡市區展示。這些大球讓人想起包著開心果的巧克力球，這是莫札特創意商品中最有名的，台灣網友介紹奧地利，都會講到這種夾心巧克力球。早在1890年，甜點師父保羅．傅斯特就用小棒子做出第一個手工巧克力球，100多年來，有好多家業者跟著模仿，因為傅斯特沒有申請專利，誰是正牌貨一直爭論不休。香腸莫札特、杯盤莫札特、戒指莫札特…… 只要不涉及專利，冠以莫札特之名或畫著側面像的商品更多元了。莫札特牌香腸、優格、起司廣告，塞滿電視節目空檔。儘管不少奧地利人覺得莫札特商品太氾濫了，駐奧代表處經濟組長范德安卻認為，「這是全民推動經濟，值得台灣借鏡。」有300年歷史的Augarten瓷器公司，今年還推出四萬組莫札特圖案杯盤；創立超過百年的皇家飯店（Hotel Imperial）順勢推出25歐元（約新台幣975元）的莫札特蛋糕，預計最少能賣4000個。以裝飾藝術見長的Frey Wille公司，則推出莫札特彈琴的戒指、項鍊等飾品。全民莫札特薩爾茲堡的夏日音樂節舉世聞名，橫跨薩河的橋樑，架著好幾個擴音器，傳來交響樂聲，漫步橋上，襯著優美樂章，眺望壯觀的阿爾卑斯山，行人不自覺放慢腳步，享受優閒時光。到了晚上，廣場拉起布幕，免費播映數年前表演的音樂節目，供人駐足欣賞。在政府補助下，奧地利兒童學樂器，享有優惠，即使請家教，鐘點費約25歐元，也略比台灣便宜。世界級音樂家會以到奧地利表演為目標，當地人從不擔心錯過什麼大師。維也納地鐵站出現歌劇公廁，站在門口就能看到歌劇院豪華包廂的圖畫、聆聽美妙的圓舞曲、遐想舞池的華麗。「這裡和台灣差好多！」一名來自高雄的遊客發現旅館電梯播交響樂，遊覽車司機也會聽莫札特，有感而發地說。 (作者：黃漢華／攝影Ethan Chang／轉載自遠見雜誌)

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