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張貼者： |
木蘭
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2026/7/19 下午 10:00:00
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馬斯克之子爆紅的虎頭包讓中國價值148億美元的傳統電商產業備受關注
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中國的非物質文化遺產工藝已從充滿懷舊氣息的手工製品發展成為由年輕工匠和買家推動的蓬勃發展的線上產業。
朱文謙在北京
發佈時間：2026年7月19日下午6:00
非物質文化遺產產品的銷售額正在上升，其中最引人注目的是今年 5 月，美國總統唐納德·特朗普訪問北京時，埃隆·馬斯克 6 歲的兒子小 X 身穿中國風絲綢外套，手提虎頭包，引發了網絡熱潮。
這一激增是更廣泛繁榮的一部分，行業數據顯示，去年在淘寶和天貓等主要電子商務平台上，非物質文化遺產和傳統手工藝品的年交易額達到了1000億元人民幣（148億美元） 。
據生產商稱，這款售價為每隻398元的包包目前已售出7,000多隻，這激發了其他人試圖利用中國的文化符號牟利。
“這次成功讓我們的品牌被更多消費者所熟知，證明傳統文化元素也可以充滿青春活力、可愛時尚，並融入日常生活，”Yestee（雅小奇）手工坊合夥人何繼亮表示，“帽子、手機包和其他配飾的銷量也隨之提升。”
這家位於中國南部廣西壯族自治區桂林市的公司，採用複雜的工藝和繁複的手工技藝生產這款爆款包袋——每個包袋都需要一周的時間才能完成。 Yestee在淘寶上經營網店已有19年之久。
他說：“我們希望將舞獅、舞龍、虎頭、京劇等傳統文化符號轉化為年輕人喜愛的日常使用和分享的產品。”
非物質文化遺產已經從紀錄片中介紹的古老工藝發展成為一個蓬勃發展的產業。
根據淘寶和天貓上週發布的報告，到2025年，兩大平台非物質文化遺產和傳統手工藝品的總交易額將達到1000億元人民幣，相關活躍商家超過3.5萬家。淘寶和天貓都隸屬於阿里巴巴集團控股有限公司，該公司旗下還擁有《南華早報》。
他說，如今的年輕工匠遠不止是傳統工匠，他們融合了高雅的美學、創意設計、故事敘述和市場洞察力。
Yestee 已在桂林各縣及週邊地區開設了 12 個刺繡工坊，僱用了 350 多名女刺繡工，其中大部分是 20 世紀 80 年代和 90 年代出生的母親。
在所有受訪工匠中，有60%擁有學士或以上學歷。隨著高學歷人才的湧入，傳統工藝品電商正從副業轉型為標準化的小型企業。
報告發現，三分之一的商家年齡在20多歲或30多歲。
報告也指出，買家也更年輕，90 年代和 00 年代出生的人佔總消費額的 40% 以上。
「以非物質文化遺產為賣點的電子商務已經到了一個轉捩點。它不再只是在販賣懷舊情懷，」淘寶天貓集團研究中心的研究專家張成表示。
“1000億元人民幣的市場規模表明消費者需求強勁，行業參與者將通過產品標準化和品牌建設能力展開競爭。”
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