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張貼者： |
木蘭
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2026/9/9 上午 04:06:00
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數兆元旅遊業成中國經濟亮色，客流回溫背後呈現消費謹慎
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中國最新五年規劃提出，要打造「旅遊強國」。每年有數千萬外國人入境中國，國內游也在升溫，但一些中國遊客卻捂緊了錢包。
Hannah Miao
2026年9月8日
一千多年前，唐代文學家韓愈曾這樣描寫桂林的山水：「江作青羅帶，山如碧玉篸。」
如今，中國南方這片奇峻山水所激發的不僅僅是詩人的靈感。
經濟規劃者看到了桂林及其他旅遊勝地拉動經濟增長的潛力。中國今年發布的最新五年規劃提出，要將中國打造成「旅遊強國」。
旅遊業能滿足中國政府規劃者的多重戰略訴求。眼下經濟增長動能放緩，許多人捂緊錢袋子，而發展旅遊業正是鼓勵國人消費的一種方式。此外，外國遊客來華消費被視為一種出口，相較於當前正引發中國與一些貿易夥伴關係緊張的製成品出口，旅遊業這種「出口」的政治敏感度要更低。
來自深圳的35歲教師Guo Jiehui最近帶著9歲的兒子來到桂林山水核心景區玩了三天。她說，近幾年自己減少了服裝等方面的開銷，但每年都會出去旅遊幾次，好讓兒子長長見識。
她說：「對於旅遊這一塊的支出佔比我們是願意投入的。」
摩根士丹利(Morgan Stanley)預計，到2030年，中國的旅遊及出行收入將佔全國GDP的6.7%，而2024年佔比為4.8%。該數據涵蓋國內外遊客以及商務旅客的消費。若預測成真，中國2030年的旅遊收入將從去年的大約1兆美元增至1.8兆美元左右。
近年來，中國擴大了免簽政策覆蓋範圍，不過美國公民通常仍需辦理簽證才能來華。中國國家移民管理局的數據顯示，2026年上半年入境中國的外籍人員累計達到近2,300萬人次，同比增長20%，其中超過四分之三是免簽入境。北京方面希望這些遊客能把對中國的良好印象帶回國，在海外傳播中國的軟實力。
儘管如此，對於中國這樣龐大的經濟體而言，增加幾百萬外國遊客所帶來的提振作用相對有限。與此同時，日本和泰國等周邊國家也在激烈爭奪外國遊客的錢包。
國內游同樣在升溫，但許多中國遊客在旅途中卻頗為精打細算。中國文化和旅遊部的數據顯示，2026年上半年，中國居民國內出遊人次近35億，同比增長5.4%；然而，出遊總花費僅增長2%，至4,780億美元左右。
在桂林市陽朔縣稻田間的一家咖啡館裡，全國各地的遊客紛至沓來，進行著中國遊客最喜愛的一項低成本活動：盡情拍照。在熱氣球、立式鋼琴、抑或一段通向虛無的階梯等道具前，遊客們擺出各種姿勢拍照留念。
這種行為被稱為「打卡」，就好比上班族打卡證明自己到崗一樣，只不過，遊客留下這些「證據」是為了發朋友圈。
沿遇龍河向上遊走，來到富裡橋。這是一座古老的石拱橋，因橋身與水面倒影宛如一輪圓月而被暱稱為「月亮橋」，也是另一個適合拍照或無人機航拍的熱門打卡點。但45歲的筏工Wu Fandong表示，如今許多中國遊客都不玩竹筏漂流了。該項目雙人筏的費用約為30美元。
Wu說：「旅遊是多，但是他花的錢比較少。」
國際遊客在華消費同樣偏低。中國在線旅遊平台攜程集團(Trip.com)的一項分析顯示，2025年入境中國的外國遊客突破3,500萬人次，數量約為美國的一半；來華國際遊客人均消費約2,200美元，不到外國遊客在美消費額的三分之二。
攜程集團表示，在吸引外國遊客、將旅遊業打造成更強勁的增長引擎方面，中國具備廣闊增長空間。
陽朔糖舍(Yangshuo Sugar House)是一家由舊糖廠改造而成的豪華度假村，客房起價約為每晚300美元。客人們可以在詩人筆下「碧玉篸」般群山環抱的游泳池旁休憩，也可以享用人均300美元的大餐。今年截至7月，該酒店接待的外國遊客佔比為37%，而去年同期為21%。該度假村總經理Ken Luo表示，與國內遊客相比，國際遊客往往停留的時間更長，也更願意深入體驗當地。
36歲的德國人伊莎貝爾·海茨曼(Isabelle Heizmann)跟隨一個旅行團首次來到中國，行程涵蓋北京、上海、桂林和香港。她很喜歡中國的美食，尤其是北京烤鴨，也欣賞這裏多樣的風景，無論是上海的摩天大樓還是陽朔的自然風光。對她來說，免簽政策是一大吸引力。中國在2023年底對德國護照持有者實行了免簽政策。
「這就是我之前沒來的原因，」她說。
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